O ass\u00e9dio de consumo se imp\u00f5e na sociedade atual como um dos grandes desafios para o Direito do Consumidor. Tendo em vista o poder da ind\u00fastria cultural e sua capacidade para influenciar no comportamento do consumidor, identificar de que maneira essa influ\u00eancia pode ser materializada pela publicidade e, eventualmente convertida em uma forma de ass\u00e9dio de consumo praticado em \u00e2mbito pr\u00e9-contratual \u00e9 o grande objetivo deste livro. Por meio de uma pesquisa alicer\u00e7ada no m\u00e9todo dedutivo e levantamento bibliogr\u00e1fico, divide-se o estudo em tr\u00eas partes. A primeira \u00e9 dedicada \u00e0 investiga\u00e7\u00e3o das transforma\u00e7\u00f5es e processos sociais que levaram ao fortalecimento da sociedade de consumo tal como hoje se concebe, com especial \u00eanfase no papel da ind\u00fastria cultural e na multiplica\u00e7\u00e3o das acep\u00e7\u00f5es do consumo, demonstrando-se que este passou a ser muito mais que uma forma de satisfa\u00e7\u00e3o das necessidades para alcan\u00e7ar aspectos significativos da vida em sociedade. A segunda parte, por sua vez, analisa os impactos dessas transforma\u00e7\u00f5es \u00e0 luz do novo momento do Direito Privado, abordando e revisitando importantes conceitos para o Direito do Consumidor, tais como vulnerabilidade e hipervulnerabilidade. Nesse momento, o estudo voltar\u00e1 a aten\u00e7\u00e3o, especialmente, para a vulnerabilidade enquanto no\u00e7\u00e3o de car\u00e1ter multidisciplinar e, ainda, para o conceito de consumidor, propondo uma releitura da defini\u00e7\u00e3o tradicional desta fi gura jur\u00eddica, tendo em vista o seu atual protagonismo e as novas possibilidades que a ele s\u00e3o oferecidas \u2013 que, de um modo tanto quanto paradoxal, resultam tanto em uma maior liberdade como em uma maior exposi\u00e7\u00e3o a pr\u00e1ticas abusivas. No cap\u00edtulo final, ser\u00e3o abordados relevantes aspectos conceituais e normativos da publicidade, bem como do ass\u00e9dio de consumo, buscando-se, quanto a este segundo ponto, encontrar contornos mais bem definidos para este fen\u00f4meno, sugerindo-se, inclusive, um conceito pr\u00f3prio. Desse modo, a partir dos subs\u00eddios alcan\u00e7ados neste e nos cap\u00edtulos anteriores, ser\u00e1 poss\u00edvel, finalmente, chegar a uma conclus\u00e3o sobre a rela\u00e7\u00e3o entre a ind\u00fastria cultural, a publicidade e o ass\u00e9dio de consumo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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